本文摘要：场景消费可以说是体验消费的进一步升级，更多讲求的是“体验”“感受”“品尝”。

场景消费可以说是体验消费的进一步升级，更多讲求的是“体验”“感受”“品尝”。消费者只相信自己看到的、感受到的。所以多元化的场景消费对于的影响自然非同小可。在遭遇电商打击之后，许多企业选择使用休闲、体验、娱乐等消费项目吸引消费者，因为线上消费不具备这些体验。

然而在新零售时代，线上的社交需求为线下缔造了消费场景多元化的可能。消费意识悄然发生了变化，人们不仅在乎买什么、吃什么，更在乎自己有没有融入多元化的消费场景之中。如果企业能够将消费者领入自身设计的多元化消费场景之中，那么就能让消费者心甘情愿地买单。

一些企业已经深谙“消费场景多元化”的魅力。在上海静安大悦城举行的一场“广告气球艺术展”运动中，10万只气球在商场里以种种差别的形式泛起：既有悬挂在商场上空、用上万只气球组成的爱心，也有用气球搭建的彩虹桥、比心墙……无论哪种设计，都充满甜蜜的味道。

这些运动看似免费，其实背后深藏着庞大的商机所在，例如，许多主顾在晒气球照片的同时，也晒出了在商场的消费结果；再如，商场在推广免费展览的时候，也提供了一些有条件的附加服务。换言之，气球展览是免费的，但许多消费者在观光的同时，已经不知不觉举行了付费消费，而且这种消费是心甘情愿的。固然，对于线下零售企业来说，随着京东、淘宝、当当等电子商务平台的崛起，将大批消费者的购物运动从线下转到了线上，实体店肆虽然自己占有一定的优势，可是就久远的生长前景来看，改变原有的商业模式仍旧是当务之急。一方面，实体店肆可以将京东、淘宝等作为自身的“业务员”拓展平台，双管齐下，在原来的基础之上缔造更多的价值；另一方面，实体店肆可以与线上网站互助，配合到场O2O革命，营造良好的、多元化的消费场景，实现商业模式的完美转型。

消费场景多元化将会连续展现在商业舞台之上，这些带着温度、体验、情感的消费业态会成为消费者选择商品的依据和激动的理由，不停为商品附加更多的价值，为消费带来越发深厚的意义。所以，企业更应该充实抓住这一生长和厘革机缘，在适当的情境之下，实现自身商业模式的完美转型。

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